Citra Gerai dan Atribut Ekstrinsik pada Produk Private Labe

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat sejauh mana kemasan dan harga dari produk
private label memiliki dampak terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini juga ingin melihat
sejauh mana aspek gerai dari retailer bisa menjadi daya tarik bagi konsumen. Penelitian ini
juga mengkaitkan aspek profil konsumen dengan persepsi terhadap atribut produk dan
gerai retailer. Penelitian di lakukan di Yogyakarta dengan pengambilan sampel pada
beberapa gerai Indomaret. Responden yang diambil adalah mereka yang berbelanja pada
gerai tersebut dengan latar belakang sosial ekonomi dan demografi yang beragam. Hasil
penelitian dengan menggunakan alat analisis Structural Equation Modelling (SEM)
menunjukkan bahwa atribut kemasan dan harga memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap niat beli. Citra gerai yang baik berdampak pada persepsi konsumen terhadap
atribut produk private label. Temuan lain menunjukkan bahwa private label belum cukup
dikenal pada beberapa segmen tertentu.